日新月异的时代，追赶潮流是企业要做的重要功课。当越来越多的消费者习惯发生改变时，品牌也在把更多的营销目光转向数字化媒介渠道。CNNIC的最新数据显示，截至2011年6月，中国网民的数量已有4.85亿，比2000年增长了21倍。

　　亲自参与了数字化营销调研的马红中发现，随着中国成为世界上第一大网民群体，品牌在网络上对消费者的影响已经越来越深入。除了排名第三的搜索，CNNCI 2010年调研显示，趴在网上的中国网民们的网络行为前五位的分别是下载和收听音乐(82.5%)，企业网站建设，阅读新闻(78.5%)，即时聊天(72.4%)，网络游戏(70.5%)。

　　另一方面，消费者已经不能再用麦克卢汉时期称作的“受众”，实力传播大中华区CEO郑香霖告诉《第一财经日报》，“虽然在中国电视媒体依然是主流传播方式，但随着三屏整合时代的临近，数字新媒体的不断出现，消费者更多地参与到品牌传播的过程中。”

　　“买车之前一定会到网络上做些功课，毕竟一辆车20多万。先用百度搜一下，然后就会到一些专业的网站和论坛看下评论，购买前再到官网看一下标配和本地4S店是否一致。”谈到自己利用网络资讯的购物经验，湖北武汉的张先生这样告诉实力传播战略资源高级总监马红中。

　　品牌的网络影响力

　　抢得先机者抢占市场，然而从关注“发行量、收视率”到关注“点击量、粉丝数”的转变，原先对传统渠道营销熟稔，论坛门户网站建设，也尝试着或想要尝试各种数字化营销方式的品牌的苦恼是，该用火爆的微博营销，还是用搜索或是视频广告，更吸引人、更为品牌形象加分甚至直接促进销售量？

　　郑香霖说，企业网站建设，由于国外的互联网发展比中国早，其品牌的网络营销也涉足比较早，所以过去几年，中国网络营销不少是跟国外学的，如果是同一个类别不同的客户，他们在国外做了什么成功方案仍然是必需的。”