理性诉求(信息诉求)：信息诉求假设一个非常理性的传播过程是消费者的一部分，遵循逻辑和因果法则。采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。