本文主要总结下电子商务营销思路之媒体策略，电子商务和传统商务最大的区别在于传播无边界、舆论可引导、效果可监测、有偿传播等特点，而传统商务有区域信息阻碍、效果评估粗旷化、区域商圈优势明显等特点。两者模式、市场策略完全不同。回过头来我们继续网络营销思路探讨之媒体策略。

一、媒体投放的策略

五、媒体策略模型

1、内部监测系统

通过后台系统的便于给每一类别的产品量身定制媒体投放素材、媒体群、效果评估等一系列的投放定义工作，企业网站建设，不论在组织架构上还是在执行架构上都能给予架构的优化

电子商务发展到今天其实是只是革命的前夜，整个互联网行业还不能称之为是一个稳定或成熟期，这种说法笔者是从社会化分工的角度考虑的，越是发达，就分工的更为的细致，管理的更为的明确，市场表现力就更为的旺盛，而如今的互联网还是少数企业的舞台，从行业领域的角度来看，整个电子商务有代表性的企业还是凤毛麟角，企业网站建设，特别是各个领域、垂直行业里面还有待发展。

电子商务的媒体投放是必不可少的，但是钱花哪里去了都不知道，那就是一件让老大们很心碎的事情。既然电子商务的效果可监测，那么投放应该是可监测可量化评估的，设想一下，假如：假如你了解每个媒体资源的用户属性、媒体核心资源位置，那么在做媒体投放是结合自己的产品，做专题投放计划，企业网站建设，做到有的放矢，那么效果是不是更强大呢？

从网站内部监测模型U-1.0的结构及监控参数，站内监控分为三部分，网站页面、注册流程、购物流程，积累本身网站用户体验度的数据，了解网站自身的设计、建设等合理性，提高用户的体验度，降低内部数据的损耗。

四、媒体策略对于监测系统的依赖

2、广告投放素材监测

三、媒体投放流程思维图模型

从数据库积累模型U-1.0可以看出，符合自身平台的用户行为及媒体数据库是需要一个积累的过程的，同时又涉及到站内数据和站外监控分析两部分。同时还需要深度的整合分析系统的支持，否则大量的数据无法汇总生成成熟的报告，浪费的不仅是RMB，还有企业的前途。

广告素材监测模型U-1.0能直观的体现广告投放素材创意的合理性，找出最能引爆用户需求的点，在实际的投放过程中逐步的优化创意、提升素材的科学性

二、媒体及用户属性数据库的建立

按照媒体投放模型U-1.0可以对电子商务的媒体选择及投放做到有的放矢，但策略的执行需要媒体数据库的支撑，拍脑袋不是什么好事情。数据的建立就是建立在自有数据的开发上，数据库的积累需要成本的（本案的探讨不适合小企业执行，可供参考）