全网营销型网站是适应移动互联网和大数据应运而生的新型网站。它能够全面覆盖PC电脑端和智能移动手机端的所有目标客户，在两个终端同时拥有高效完整的现代化营销链条，并通过统一的后台数据管理综合协调使用各种营销方式，使之产生协同效应，在全网传递企业统一的品牌形象和产品信息，实现与消费者的双向沟通，建立与消费者的密切关系，更有效的帮助企业实现经营目标。

    目前手机网民和PC网民都已经突破4亿，两者旗鼓相当。当下很多企业已经有了建立电脑网站的意识，然而对于手机网站却不够重视，导致了很多企业无论网络营销做得多好，都有一半的客户资源覆盖不到。因此企业应该建立一个全网营销型网站，同时覆盖传统互联网和移动互联网，双管齐下，及时占领目标客户市场。

统一后台管理

    全网营销型网站在PC端和手机端都拥有各自完整的营销链条，同时二者又能够有效的互通互联，大大提升营销的效果。企业可以通过全网营销型网站大面积、全覆盖的向客户推送企业介绍、产品信息；帮助客户通过多种途径轻松找到企业并进行全方位的咨询；最终完成支付和评价；并一键分享给身边的亲朋好友，企业网站建设，为企业带来新客户，巩固老客户。整个流程一气呵成，反复运转，形成良性循环。

提升企业品牌形象

2.3.2 全网营销型网站应运而生

有了互联网以后，时代的变化越来越快，企业的淘汰率越来越高。无数实践证明：有什么样的时代就有什么样的企业；时代变化成什么样，企业就要跟着变化成什么样，跟不上时代脚步的企业必然会湮没在时代发展的历史洪流之下。

2.3.1 全网营销的发展背景

   手机端营销链条：

当下，大部分中小企业尚未建立手机网站和手机客户端，然而消费者已经形成手机上网的习惯，由此带来的问题非常突出。很多企业的PC网站在手机上打开后，页面错乱、字体太小、图片变形、显示不全，用户访问后体验非常差，导致企业形象受损，客户资源流失。如果企业建立了全网营销型网站，消费者在电脑上打开是电脑网站，在手机上打开就自动变成手机网站。这两者视觉效果统一、内容统一，分别针对两个设备进行页面设计，用户体验更好，企业形象得到了更佳体现。

营销型网站是在展示型网站的基础上发展而来的。本世纪初以来，随着互联网技术和网络应用的发展，越来越多的企业开始注重通过网站达成营销目的。企业主对网站的功能有了新的要求，如：网站留言、在线客服、访客注册、在线询价、在线订购、网络支付、互动分享、客户管理、流量分析等。同时他们希望能够通过搜索引擎、网络广告等网络营销方式吸引更多的客户访问和了解他们，于是营销型网站就出现了。它在后台增加了SEO优化、留言/客服功能、客户管理功能、数据分析功能等等，满足客户的新需求。与展示型网站相比，营销型网站的功能明显增多，也更能帮助企业与客户进行全面的互动和沟通，达成各类营销目标，但是这仅限于PC端。

手机营销链条

随着互联网的深入发展，大升级时代来临：从功能机到各类智能机——手机在不断的升级；从拨号宽带到WIFI、3G/4G——上网的方式在升级；从逛商城、批发市场买东西到网上购物——消费方式在升级；从报纸、电视到微博、微信、移动APP应用——人们获取信息的方式在升级；从自卖自夸到口碑传播——商家的营销方式在升级……大升级时代的来临，是知识经济和创新驱动型社会的具体表现，是当代世界经济社会发展的源动力。我国近30年改革开放所取得的伟大成就，创新和升级正是根本的推动力量。在大升级时代的趋势下，企业官网也必须顺应时代发展，赶上升级步伐。

在移动互联网风起云涌之时，企业如何适应时代的发展？在全社会积极创新升级换代之时，企业如何顺应新的变化？全网营销型网站正是在互联网领域帮助企业赶上时代发展步伐，快速帮助企业在互联网和移动互联网领域布局，开展全网营销，协调发展线上线下业务关系的必经之路。

全网营销型网站三大特点

互联网自上世纪90年代中期进入我国，敏锐的企业在很早的时候就已经嗅到了互联网的巨大商业价值。互联网刚刚开始普及的时候，一些比较先进的企业主在开展业务的过程中隐约意识到网络对于企业品牌和产品售卖的重要性，为了给更多的人展示企业信息和产品信息，便开始做企业网站。这时候的企业网站（黄页）多是一页或几页图文并茂的页面，目的也比较简单，只是为了介绍企业概况和主要产品。这时期的企业网站就是展示型网站。由于技术和网络基础设施的限制，展示型网站只具备基本的展示功能，企业只能被动的等待客户，没有主动权。

    全网营销型网站是顺应时代应运而生的一种新企业网站类型，是壹网凭借专业性和行业前瞻性，率先在业内引领和推动的网站建站新模式。全网营销型网站充分整合了PC电脑端、智能手机端和移动APP的优势，不仅注重企业网站建设的专业性，更加关注如何充分利用网站为企业主带来实用利益以及网站运营管理的智能化和便捷性。

全网营销型网站是适应移动互联网和大数据应运而生的新型网站。与传统营销型网站相比，它是一次巨大的飞跃，网上购物商城建设，是作为行业领军者的壹网率先提出的旗舰型网站。它同时覆盖了企业电脑网站、手机网站和手机APP客户端，并通过统一的后台进行管理，把原本彼此独立的电脑网络和移动网络的营销资源和客户资源综合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。

全网营销型网站对于广大中小企业主要有以下三点应用价值。

然而众多的营销案例和营销理论都证明：无论是传统的电脑互联网还是新兴的移动互联网，都必须是整合在企业整体网络营销链条中的一个环节。正如同一双筷子的两支，只有彼此协调运作、相辅相成，才能发挥更大的协同效应，帮助企业完成真正意义上的网络营销，也就是全网营销。可以说，全网营销是整合营销在新的移动互联网发展背景下，在互联网领域的具体应用。只有将电脑互联网和移动互联网的营销资源整合在一起，协调运用，统一管理，才能发挥1+1>2的协同效应，企业网站建设，完成从传统网络营销到全网营销的跨越式转变。

    全网营销型网站最大的特点是，它整合了传统互联网和移动互联网的资源优势，整体盘活企业的营销资源，充分发挥协同效应。传统互联网的营销资源众多，发展成熟；移动互联网的营销方式随时随地，灵活多变；同时，企业还能通过在线下广告、产品包装等嵌入二维码的方式，将线下营销资源同线上资源绑在一起。通过这些方式，企业能真正做到“电脑手机协同发展，线上线下共同营销”，提升整体营销效果。

占领目标客户市场

提升整体营销效果

2010年以来，移动互联网有了突飞猛进的发展。智能手机在短短几年的时间内迅速普及，各类火爆的移动应用层出不穷，吸引了巨量的用户群体。当此之时，企业利用移动互联网开展营销已经必不可少。

与展示型网站和营销型网站相比，全网营销型网站具有更大的营销主动性和整体协同性。它可以将PC端的搜素引擎、网络广告、在线客服等常见的网络营销手段同移动端（智能手机）的一键拨打、一键分享、信息推送、移动广告等新型营销手段相结合。并且充分利用二维码和手机APP客户端作为纽带，将线下的户外广告、电视广告、产品包装等营销方式同在线营销全面打通，形成“电脑手机协同发展，线上线下共同营销”的立体化营销局面。由此可见，全网营销是更适合传统企业开展网络营销的手段，全网营销型网站也是真正意义上的企业营销利器。

    在大数据时代谁能够掌握客户的数据信息，谁就更够花更少的钱赢得更多的客户。数据管理和分析能够对企业的营销推广、产品改进甚至企业战略调整起到至关重要的作用。

4. 全网营销型网站的价值

    全网营销型网站虽然同时覆盖不同终端，但是却能够统一管理后台数据：有多少人流量了PC网站和手机网站？有多少人下载了手机客户端？有多少客户在PC端下了订单，有多少客户在手机端下了订单？流量的客户来自于什么地区，在公司各自的网站上停留了多长时间，对什么产品最感兴趣，对什么产品最不感兴趣……以上这些数据，只需进入操作后台，瞬间即可知晓，一目了然，清晰可见。

大升级时代

PC营销链条

    中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年6月底， 我国网民规模达5.91亿，其中手机网民4.64亿，互联网普及率为44.1%。近半年共计新增网民2656万人，新增网民中使用手机上网的比例高达70.0%，高于其他设备上网的网民比例，说明手机对互联网普及的促进作用重大，是目前互联网增长的主要来源。全网营销型网站能够同时覆盖PC端和手机端，在客户访问公司网站时自动识别终端、自动适应屏幕尺寸，最大限度的将目标客户一网打尽。

全网营销型网站并不简单的只是一个网站的改变那样简单，它背后蕴涵着在技术和理念上的巨大变革，这一变革正是帮助企业适应时代变化，迎头走在行业前端的关键所在。

    PC端营销链条：

网站发展阶段