纵观现今的电商平台，无异于以下几类。

第一类是以淘宝为代表的综合型电子商务平台，这类平台的特点是：网店的开发和建设工作由平台商家负责，网店建设比较简单。优 势是：平台成熟、影响力大，在很长一段时间内，选择在淘宝商城建立网店，是很多企业进军电商的选择。

但是这类电商平台的缺点也不容忽视：首先，商家难以依托平台建立自己的品牌知名度、影响力，难以培养自己品牌的忠实客户。当 客户购买了商家某款商品后，淘宝商城会向消费者同时投放与此产品相关的众多其他商户的信息；其次，选择在淘宝这类平台开展电子商务，其背后需要支付巨大的推广成本，否则商户信息将会淹没在浩瀚的信息海洋中；另外，商家还要面临其他商户低价策略的进 攻，还要面临消费者因为买到其他商家的假货而对你的产品产生的不信赖。

第二类是以京东商城为代表的商超型电子商务平台，如果把淘宝比作购物广场，论坛门户网站建设，那么京东就好比传统意义上的超市。对于商家来说，论坛门户网站建设， 只要提供价格合理的产品，企业网站建设，产品的销售、推广、配送工作都由京东负责。但是选择京东这样的电商平台的入驻成本很高，另外如果商 家产品不是商城的核心产品或者推广产品，其销量将受影响。

更为严峻的是，无论是选择淘宝还是京东这类的电商平台，商家的命运都不掌握在自己手中。当电商平台发展稳定、策略得当的时候 ，商家跟商城一起获得良性发展；但是如果遭遇商城策略调整，就好像淘宝商城的例子，商家无法主宰自己的命运。那么，商家还有 其他选择么？有！那就是企业建立自有的网上商城。