另外，丁国栋认为消费者在青睐电商的同时，还需要保持冷静，多方比较后才能买得更实惠。要知道商家再低价促销，其本质还是为了赚钱，促销之后的退货换货会带来很多不必要的困扰。

　　投资方欠缺理性

　　“热钱太多，导致一些企业不理性。有的老板告诉员工‘你们花吧，VC拿的钱不花白不花’。也有些企业为了留住人才，承诺‘你只要几年不离职，我就可以给你多少钱’。”在沈博阳看来，“这是非常不理性的行为”。

　　在2011年11月11日这百年一遇的“世纪光棍节”强势来袭之时，各大电商卯足了劲，相继出台各种促销活动。仅一天时间，淘宝商城交易额就突破33.6亿元，淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。

　　消费者也需要理性

　　身为梦芭莎、麦包包等多家电商企业投资方，清科集团CEO倪正东对电子商务的发展状态深有体会。“投资的时候，企业网站建设，我看这些公司的财务报表，收入增长普遍是几倍到几十倍，可能现在已经增长到了上千倍。然而，当我们看利润时，企业网站建设，数量级可能是几千万，论坛门户网站建设，但前面还有个减号——是负的几千万。”

　　“电子商务企业的交易额仍在不断创造新纪录，市场环境也越来越成熟，最后有很多公司会成功。”他表示，不是所有投资人都能赚钱，亏损者的比例至少为50%。作为企业而言，“坚持”是此时最应去做的。“电商还是要坚持，探索如何在没有IPO的情况下活下去，而不要想着怎么把竞争对手干掉。这个时候应该想如何让自己生存下去。生存才能发展。”

　　倪正东认为，电子商务的船现在已经到了海洋中间，回去不太可能，上市又没有那么快，也没有那么容易。企业压力大，创业者压力更大，这个行业就出现动荡。不过尽管电商正在“动荡”，但作为投资人，倪正东仍然看好电商在今后的发展。

　　电商企业不理性

　　际通宝CEO丁国栋分析认为，光棍节成为电商的专属促销季，说明网友对这样的集中促销是十分感兴趣的。但是所有电商都投入进去，就使得网站竞争变得格外激烈。而人力物力财力的高投入未必会达到应有的效果，促销过后应引起行业内人士更多思考，一窝蜂的挤同一天的销售份额对电商是利是弊。

　　在今年火爆发展的电子商务领域，团购无疑是一匹巨大的黑马。从0到5000家，国内的团购行业只用了一年半的时间。然而作为团购网站的一员，糯米网CEO沈博阳在今年看到了不少“失去理性”的同行们。

　　沈博阳提到，国内电商目前存在两个问题。其一是热钱过多导致企业丧失理性，其二则是对于团购行业而言，中国本地商家的信用机制和运营水平与美国相比，仍有较大差距。

　　近几年，中国的电子商务发展呈现快速增长的态势。在如此大好形势下，电子商务企业普遍很容易融到资。但在收入增长数倍、融到几轮投资也亏损不少钱之后，电子商务企业从今年下半年开始对于投资机构的吸引力在大幅下降，整个行业面临巨大的压力。仅从表象看，与上半年相比，下半年的广告投入已经明显减少。