感性的诉求就是强调用户看到网站时的感受，以煽动性标题为主，辅以精美图片和简单言语，以塑造企业形象为主，企业网站建设，如宜家IKEA公司的网站。而理性诉求点则强调说服客户，注重逻辑性，它以事实为基础，辅以介绍性的文字，突出公司实力和产品优势。如TCL的网站。

诉求点最早是广告学中的概念。广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。这里也可以用在网站定位中。在寻找或者在确定网站诉求点时，企业网站建设，先明确：
2．向诉求对象强调商品的什么特长?

在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。