营造新媒体眼球网站效应的网络广告
2017-05-11 14:36:29
壹网编辑部
不难看出，当今网络广告正朝着不断上升的趋势前进，而那些大型企业旗下的知名品牌早已融入网络广告，并创下了品牌佳绩。
● 综合计费，是指按照广告的投放位置，时间段及其具体广告形式进行计费，论坛门户网站建设，这种通常是比较固定的计费模式。随着时间的积淀，广告的计费往往就会演变成为业界所谓的统一收费标准，以下是针对不同形式的广告的不同收费标准：
图2-1-5 艾瑞咨询对网络广告投放费用的分析数据
由上图可以看出，索尼产品的广告大气华美，组合构思巧妙，形式新颖，具有很高的互动性，让人耳目一新。因此，这幅广告很好地拉动了新品销售。调查数据显示，索尼数码相机销售量一直处于国内DC市场领军位置。
网络广告的报价
网络广告的定义有广义与狭义之分。广义的网络广告是指在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。狭义的网络广告则是专指图像式网络广告。而在网络营销中通我们看到的通常是图像式网络广告。
图2-1-1 通信产业网对网络广告投放率的调查数据
● 全屏广告：首页20万元/小时，新闻频道首页11万元/小时，汽车频道首页8万元/小时，科技/财经/高尔夫/F1/体育/女性/娱乐游戏频道首页3-5万元/小时，其他频道0.6-2万元/小时
网络营销的通用模式
● 每行动成本（CPA），是指以广告投放实际的效果计费。通常不限制广告投放量，而是看生成多少订单。
Sony Cyber.shot网络广告营销
图2-1-4 网络广告的市场优势分析图
● 对联广告：首页三轮播15万元/条/天，新闻频道首页两轮播12万元/条/天，汽车频道12万元/天，科技/财经/高尔夫/F1游戏频道万元/条/天，体育/女性/娱乐频道两轮播6万元/条/天，其他频道1-4万元/条/天
网络广告的计费
对商家而言，对投资成本的核算永远是他们最关心的话题。图中数据显示，网络广告的投放费用是最合算的，在业界，网络广告的计价模式通常规定为以下几种：
● 每点击成本（CPM），是指广告主不必为广告显示的次数付费，而是只为用户点击广告的行为付费。
图2-1-2 DCCI互联网数据中心2009互联网调查
● 每回应成本（CPR），是指按照浏览者的每单个回应计费。通常需用户注册。本文节选壹网管永胜的《网络营销的6个关键策略》，转载请注明出处，违者必究！
● 按钮广告：首页一屏7万元/天，二屏3万元/天；新闻、汽车频道首页4万元/天；其他频道首页0.1-1万元/天
网络广告的优点
● 文字连接广告：首页2万元/天，要闻区5万元/条/天，新闻、汽车频道首页0.6-0.8万元/天，其他频道首页0.1-0.5万元/天● 每购买成本（CPP），是指以网络用户点击广告链接后所下的订单并进行在线交易的数量给广告站点相应费用，降低了投资风险。
● 每千人成本（CPC），是指在广告投放过程中，看到或听到某广告的每一个人平均分担到的广告成本。
营造新媒体眼球效应的网络广告 很多经理人喜欢把“吸引眼球、提高质量”的“二层技术”作为基本的网络营销模式，在某种程度上取得了一定成效。但同时也反映了一个新问题：如何挖掘那些隐藏的网络营销信息，使网络营销规范化，最终形成为企业所用的网络营销通用模式？对许多经理人而言，可能心中还是充满疑惑。网络新闻的营销模式是什么？什么是BBS营销？Blog、SNS、IM、Email营销都有怎样的优势？怎样优化企业人最关注的搜索引擎？怎样提升你的搜索引擎竞价排名？本章将会着重解决这些问题，引领企业打破固有营销模式，论坛门户网站建设，企业网站建设，建立新模式，达到“人人皆懂网络营销通用模式”的境界。
